摘 要：新媒体时代，抖音、快手等短视频平台已经成为影响公众消费行为的新型媒介，旅游领域网络达人通过各种方式，使部分旅游地点成为了热门打卡地。这种模式不仅改变了传统旅游推广方式，也重新阐释了旅游体验的社会文化意义。为探索短视频网络达人对旅游打卡地营销影响，文章采用案例研究方法，以国内外知名的网络热门旅游地为例，分析短视频平台上网络达人如何通过其内容影响旅游地的市场地位与消费者行为的方式与成效。研究发现，短视频营销不仅能提高旅游地的知名度与访问量，还能改变消费者的旅游决策，这为旅游业提供了新发展机会。

关键词：短视频平台；地标内容；网络影响力；网络达人

中图分类号：F592 文献标识码：A

引言

随着新媒体技术发展，抖音、快手等短视频平台迅速崛起，这深刻改变着人们的生活方式与生产方式。短视频平台以其高度互动性，获得了广大受众的青睐。一众旅游网络博主抓住这一契机，通过制作、分享关于特定旅游景点的内容，吸引了受众的广泛关注，一定程度上激发了消费者的旅游欲望与行为。目前，“网络热门旅游打卡地”已成为旅游营销中的热门策略。如何系统地利用这一策略推广旅游打卡地、分析短视频网络博主在旅游打卡地营销中的作用及效果，对于提供更有效的营销策略建议、促进旅游地可持续发展具有重要的理论价值与现实意义。

一、短视频平台与旅游营销概述

（一）短视频平台的兴起与特性

短视频平台的崛起表征着数字媒体消费模式的重大变革，短视频平台凭借其即时性、互动性、用户生成内容等特点，迅速聚集起一批忠实用户。具体到功能特性，一方面，短视频平台凭借强大算法推荐系统能够实现高度个性化的内容分发，巩固用户粘性；另一方面，短视频内容的制作成本相对较低，且更新速度快，内容创作者能够迅速响应市场趋势，实时发布新鲜内容。上述特性使得短视频平台拥有成为营销人员，特别是旅游营销策略师重要工具的强大优势。在旅游营销领域，短视频可以通过视觉呈现形式的碎片与丰富和情感的共鸣吸引潜在游客，这可以有效提升目的地的吸引力和知名度。因此，旅游目的地营销可充分利用这一新兴媒介，以多元化的方式与潜在游客开展互动与沟通。

（二）短视频营销的发展

短视频营销在数字时代迅速崛起，成为推广旅游打卡地的重要方式。随着互联网技术的不断发展，短视频平台成为网络博主展示自我、分享生活的主要舞台。在旅游打卡地的营销中，网络博主通过发布短视频，展示景点的独特魅力，广泛吸引了用户注意力。旅游网络博主通过精彩的画面呈现与生动的语言描述，向观众展示景点的美景、美食及特色文化，可以激发用户好奇心与向往之情。他们与旅游景点合作，可获得更多的曝光和收益，也可为景点带来游客流量。因此，短视频营销已成为旅游打卡地营销中不可或缺的一部分，为旅游行业的发展注入了新活力。

（三）短视频与旅游营销的结合

短视频作为一种直观、生动的媒体形式，在旅游营销中具有明显的优势。旅游产业核心功能是提供独特的体验与文化情感连接，而短视频能通过对观众视觉、听觉等感官的刺激，生动展现旅游景点的文化魅力与自然景观，更大程度激发消费者的旅行欲望。在旅游营销中，短视频可用于展示旅游景点的自然美景、人文风情等场景。例如通过短视频，旅游景点可展示最吸引人的部分，如壮丽的风景、独特的文化活动、地道的美食，达到吸引游客注意力的效果。用户生成内容（UGC）在旅游营销中发挥着显著作用。游客通过短视频可分享自身的旅行经历与攻略。短视频不仅可增加旅游营销的真实性与亲和力，还能形成良好的口碑效应。客观的旅行故事相比于游客景区的宣传片更易打动潜在游客，使游客对目的地产生浓厚兴趣。例如，网络达人可通过短视频平台推荐旅游目的地，及可带动粉丝的旅游消费行为。具有大量粉丝基础的网络博主，借助生动有趣的短视频内容，可将个人体验融入目的地特色介绍视频，这样能迅速引起粉丝的共鸣与追随，形成强大的营销效果。