摘 要：新时代背景下，露营作为一种新兴的旅游业态，契合了当前我国大力发展休闲度假旅游的现实要求[1]。容县结合当地的自然和人文资源，建立了多个露营基地，对推动当地乡村振兴可持续发展起到了重要作用。当前，容县露营旅游仍存在发展模式单一、营销影响力不足、营地配套设施不完善及运营人才紧缺等问题。文章结合现有问题探索优化策略，以期为当地露营旅游业的发展提供参考。

关键词：露营；旅游发展；优化策略

中图分类号：F592 文献标识码：A

基金项目：本文系乡村振兴背景下容县励志村呼朋唤“柚”精致露营项目发展路径的研究成果（项目编号：202311354044X）。

引言

随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，越来越多的人开始追求时尚、健康的生活方式，人们对精神文化方面的需求日益增强，对于休闲娱乐消费领域的品质化需求日益高涨。在此背景下，近郊出游、玩法多样的露营活动，逐渐从小众爱好走向大众视野，演变为新的消费潮流。2022年，文旅部、中央文明办等部门联合印发的《关于推动露营旅游休闲健康有序发展的指导意见》指出，露营旅游休闲是指在户外使用自有或租赁的设备以休闲游憩、运动娱乐、自然教育等为主要目的，在有明确范围和相应设施的营地场所驻留的活动[2]。近年来，我国露营旅游休闲发展快速，在促进旅游休闲消费、培养绿色健康生活方式、方便人民群众就近出游等方面发挥了积极作用[3]。容县物产富饶，以盛产沙田柚远近闻名，境内山川秀丽，素有“三名”（名人、名楼、名山）之称，是集生态旅游、休闲娱乐、度假养生为一体的广西特色旅游名县，拥有长效发展露营旅游的坚实物质基础。

一、容县露营旅游发展概况

（一）露营旅游行业兴起，营地发展处在粗放式阶段

近年来露营旅游发展迅速，游客更愿意利用周末和小长假到周边出游，减轻生活压力[4]。容县目前拥有6个相对成熟的露营营地，分别是田园边的山水田园露营基地、位于山地上的大容山露营地和天马山露营地、草坪上的白鹤塘露营地和北洞天露营地和小镇上的安隐小镇营地（详见表1）。

据实地调研发现，容县露营旅游业发展还处于起步阶段。其中，山水田园露营地现有帐篷约30顶，能同时容纳百余人进行露营休闲娱乐活动。但由于前期对目标客户需求分析不到位，营地推出的项目和活动相对单一，方式较为老旧，只提供了烧烤器具等简单服务；白鹤塘露营场地可容纳约20顶帐篷，营地只提供场地帐篷及天幕租赁等服务；北洞天露营地仅能容纳约5顶帐篷，由于缺乏系统性规划设计和必要的配套娱乐设施，露营地功能分区不合理，场地内景观效果较差。目前，容县露营地大多是单体经营，在营销手段上存在相互模仿，逐渐出现同质化现象。营地主题缺乏特色、宣传力度不够等导致现有的露营地在各大网络平台的流量推送不高，对游客的吸引力较低。

（二）政策大力支持露营旅游产业发展

为落实《“十四五”旅游业发展规划》《国民旅游休闲发展纲要（2022 -2030年）》[5]，有序引导露营旅游发展，2022年文旅部等多部门联合印发《关于推动露营旅游休闲健康有序发展的指导意见》，明确指出各地应根据需求，因地制宜地建设一批公共营地。鼓励各地要用好相关政策，支持经营性营地项目建设，在符合管理要求的前提下建设各类营地，提升营地建设水平和服务质量，推动户外运动优质供给持续增加，打造露营旅游发展新热潮。