摘 要：上虞作为长三角地区的一部分，拥有丰富的历史文化资源和良好的经济基础，但在其旅游业发展中也面临着旅游资源难以发挥协同效应、市场营销不足、基础设施不完善、服务质量管理不规范以及旅游产品同质化严重等问题。文章尝试提出对旅游资源的深度开发与整体规划、城市品牌建设、基础设施与公共服务的改善、服务质量的规范管理、旅游产品的创新发展、旅游人才的培养与引进等方面对策建议，以提升上虞旅游经济的整体竞争力，促进上虞旅游业的发展。

关键词：长三角；中小城市；旅游经济

中图分类号：F590 文献标识码：A

一、上虞旅游资源及旅游经济发展现状

（一）自然景观资源

上虞拥有多座山脉，如覆卮山、龙山等，这些山脉不仅风景秀丽，而且生态资源丰富，是开展生态旅游和户外活动的理想场所。此外，还有众多的河流和湖泊，如曹娥江、白马湖等，这些水域为水上运动和休闲娱乐的开展提供了良好的条件。

（二）历史遗迹与文化资源

上虞历史悠久，是越窑青瓷的发源地。早在2 000多年前，附近区域就有数百座龙窑。上虞曾是谢灵运、谢惠连等名士雅集之地，是中国山水诗的发源地。东晋时期谢安曾隐居于东山，后出山从政，留下了“东山再起”的典故。梁山伯与祝英台的传说同样与上虞颇有渊源，祝英台的故乡位于上虞丰惠镇祝家庄村。上虞博物馆是国家二级博物馆，包括上虞历史文化陈列厅、越窑青瓷陈列厅、天香楼碑帖陈列厅、上虞建筑陈列厅四个基本陈列展厅和两个临展厅，收藏了近两万件文物，是了解上虞历史文化的重要场所。

（三）民俗文化资源

上虞的民俗文化资源丰富多样，包括传统的节庆活动、民间艺术、特色美食等。每年舜帝祭祀、上虞葡萄节、上虞杨梅节、上虞国际书法艺术节等活动举办之际均会有大量游客前来。上虞竹编、越绣历史悠久，已纳入绍兴市非物质文化遗产代表性项目名录。上虞的特色美食有糟鸭、糟鸡、糟肉等糟味系列食品。上虞还有赛龙舟、庙会等民俗活动，曹娥庙会作为颇为著名的民俗活动，通常会在每年传说中曹娥投江的日子即农历五月初五（端午节）举行。庙会有各种祭祀活动，丰富的民俗表演，如舞龙、舞狮、戏曲、杂技等，以及各种传统手工艺品的展示和销售[1]。

（四）旅游设施及活动

上虞有省级旅游度假区1个，AAAA级旅游景区3个，AAA级旅游景区7个，全区62%的村庄为A级旅游景区村，其中36个村为AAA级旅游景区村。开发建设中的四大文旅特色小镇（孝德文化小镇、瓷源文化小镇、皂李湖运动休闲小镇、梁祝旅游风情小镇）充分利用了当地的历史、文化、地理优势，可满足不同游客的需求。

上虞还十分注重旅游产品创新，开发如文旅、农旅、商旅、体旅等多种形式的旅游活动。以浙东唐诗之路发祥地为依据，以曹娥江文创走廊建设为抓手，策划唐诗之路发祥地主题晚会；以“四季仙果之旅”为核心，以第六产业政策为指导，创建了多个省级休闲农业与乡村旅游村镇以及省级、区级采摘旅游体验基地[2]；以“浙东新商都”为城市名片，开发曹娥江“一江两岸”夜经济集聚区，进入了浙江省50个重点建设的夜坐标名单。上虞还依托本区的地理优势，打造登山、马拉松、赛艇、龙舟、慢行、速降、骑行、攀浪、漂流等赛事活动。

上虞有五星级酒店3家、省级白金宿1家、金宿1家、银宿2家，万豪在曹娥江畔设有余坤喜来登酒店，此外上虞还有多家度假村和民宿，为游客提供了多样化的住宿选择。

二、上虞旅游经济发展中存在的问题

（一）旅游资源难以发挥协同效应

上虞旅游资源缺乏整体规划，景点较为分散，未能形成完整统一的旅游网络。且景点与景点之间连结较弱，游客较为分散，未能形成成熟紧密的旅游片区。