摘 要：当前我国正在加快构建“双循环”新发展格局，这一新发展格局为“十四五”时期乃至今后更长时期内的旅游业发展提供了新契机。当前大循环条件没有完全成熟，而内循环条件却已完全成熟，这样的条件让我们迎来新世纪最重要的战略机遇，形成文旅发展大格局[1]。为抢抓“内循环”发展契机，破解自身发展难题，文章基于大丰旅游业发展现状，多角度分析大丰旅游业的发展机遇及存在的问题，发现目前主要存在市场规律认识不够、整体运营质效不高、旅游产品开发不足、旅游配套供给不全等问题。针对上述问题，文章对大丰旅游发展新模式进行探索，以期释放旅游经济新活力。

关键词：旅游经济；旅游发展；大丰；旅游；机遇

中图分类号：F323 文献标识码：A

引言

国务院印发《“十四五”旅游业发展规划》指出，我国将全面进入大众旅游时代，并从实现共同富裕、构建新发展格局、创新驱动发展等层面对旅游发展提出了新的要求。“十四五”时期，大丰旅游产业将重点抢抓“内循环”发展新机遇，全面策应“长三角一体化、盐丰一体化”发展战略。大丰旅游产业坚持高位推动、整体联动，围绕“东部沿海、西部花海”的总体要求，聚焦旅游高质量发展，不断放大“多彩湿地 花里大丰”品牌效应，立体展现“生态百里”大丰魅力，全力推进大丰旅游业转型升级，积极推动游客接待人次、旅游消费收入“双提升”，为大丰区经济社会发展注入强劲活力。

一、“双循环”新发展格局下大丰旅游业发展概况

大丰作为国家全域旅游示范区，世界自然遗产——中国黄（渤）海候鸟栖息地（第一期）核心区，高等级旅游景区数量、质量均居全省前列，旅游影响力逐年攀升。近年来，在区委、区政府的正确领导下，大丰始终坚持把旅游发展作为推动本区经济转型升级和高质量发展的重要抓手，充分发掘利用湿地生态旅游资源，全域联动、整体推进，旅游发展成效显著。

（一）旅游经济强劲复苏

2020年至2022年期间，大丰旅游规模及收入的降幅明显，2023年呈现持续向好态势，共接待游客1 269万人次，景区综合收入达5.96亿元。其中，中秋国庆假期共接待游客85.81万人次，景区综合收入达5 378.17万元，较2019年分别增长64.1%、110.2%。酒店入住率取得新突破，天沐、喆啡、全季等热门酒店在10月1日至3日出游高峰期全部满房；北苑酒店与艳阳（中国）度假连锁集团签订了一年2万间用房合作协议。

（二）旅游内涵不断充实

2020年以来，大丰实施重点文旅项目22个，完成投资约52亿元，持续组织开展赏梅季、郁金香文化月、梨花文化节、鹿王争霸赛、百合花文化月等“四季游”文旅活动；连续两年举办“爱上夜花海”盛夏旅游季活动，受到广大市民和游客热捧；鹿王争霸赛激情上演，央视进行了现场直播，吸引了大量游客，形成了大丰文旅节事品牌。

（三）品牌创建成效显著

大丰充分利用“世界自然遗产”“国际湿地城市”等品牌优势，创成中国优秀旅游城市、全国旅游标准化示范城市、国家全域旅游示范区。目前，大丰拥有国家AAAAA级旅游景区1个、AAAA级旅游景区6个、全国乡村旅游重点村1个、省级旅游度假区2个。2023年3月，大丰被江苏省文旅厅列为2022年度江苏省文化产业和旅游产业工作督查激励支持对象，为当地旅游品牌争创和产业发展提供了政策保障。

（四）宣传推介精准高效

大丰承办盐城市文旅产业发展大会，组织参加澳门国际旅游（产业）博览会，举办大丰（扬州）、大丰（常州）文旅推介会，充分展现了大丰文旅元素，彰显了大丰文旅发展成果。聚合新媒体、融媒体平台，宣传推介“多彩湿地 花里大丰”“世界遗产地 大丰野鹿荡”的旅游品牌，放大该区国家全域旅游示范区品牌影响力。与新华社签订战略合作协议，与其在文旅品牌塑造、宣传等方面开展深度合作，“世界遗产地 大丰野鹿荡”的文旅IP影响力得到进一步提升。