有这样一句话：“对投资新手来说，最糟糕的事就是在第一笔投资就大赚。”这在过去几年的消费热潮中同样适用。那时候，流量是王道，资本狂热，消费企业纷纷进场，觉得自己找到了增长的秘诀，掌握了流量的密码，投资人也跟着蜂拥而至。但浪潮退去后，那些不遵循商业本质的企业、不遵守投资规律的投资人，最终都会被淘汰。

现在，消费行业正经历一场真正的变革。