过去几年，众多新品牌如雨后春笋般涌现，这背后必有缘由。通过回顾历史，我们可以从奢侈品品类的发展中汲取经验。

过去数年，中国市场上的品牌主要以“驰名商标”为特征。当时，电视台、都市报和户外广告是主要的传播渠道，这些都是中心化的大规模曝光方式。因此，那时的品牌主要侧重于强曝光，在主流媒体上反复呈现。

随着移动互联网的兴起，社交媒体和社区平台，如微信、微博、小红书和B站等日益流行。