据文化和旅游部数据，国庆节期间，全国国内出游7.65亿人次，按可比口径同比增长10.20%，较2019年同期增长10.20%，国内游客出游总花费为7008.17亿元，按可比口径同比增长6.30%，较2019年同期增长7.90%。

出境游方面，据携程数据，国庆假期携程平台的出境游和入境游日均订单均超过2019年，创出历史新高。

从数据来看，旅游市场持续复苏，不过，需要指出的是，市场复苏的核心逻辑在于“以价换量”，国内机票、住宿成本同均同比下降，出行成本的下降刺激出游人数回暖，并带动行业恢复增长。

随着旅游市场的复苏以及在线旅游渗透率的稳定提升，OTA平台业绩也有所表现。作为国内OTA平台的龙头企业，2024年，携程业绩明显回暖。更为重要的是，在酒旅市场，抖音上调服务费费率，调整后的费率接近携程、美团水平，市场竞争或将趋于舒缓。

市场以价换量

据文化和旅游部数据，2024年春节、五一、端午、中秋假期旅游市场均有不俗表现，四大假期国内出游人次同比增速分别为19.00%、28.00%、15.00%、6.00%，国内游客出游总花费同比增速分别为8.00%、14.00%、3.00%、8.00%。

国庆节期间，旅游市场继续复苏，国内出游人次、出游总花费已经超过2019年水平。

需要指出的是，2024年游客出行错峰特征明显，携程数据显示，约三成的用户选择提前出发，且国庆后第一个周末的出游订单表现强劲，这意味着2024年国庆节期间旅游市场真实数据可能被“低估”。

更为重要的是，国内旅游市场还呈现“以价换量”的特征，在旅游消费方面，国庆假期国内游人均支出约为916元，可比口径同比增长0.40%，恢复至2019年同期的98.00%。

而且，五矿证券研究显示，国庆假期国内航线实际执行客运航班量同比增长，但国内机票、酒店预订均价与2023年同期相比分别下降13.00%、6.00%，国际机票、酒店预订均价同比下降19.00%、3.00%；去哪平台数据也显示，国庆期间国内热门城市机票预定量同比增长14.00%，平均支付价格同比下降13.00%，酒店市场也呈现类似的趋势，高星酒店均价同比下降15.00%。

业绩回暖与竞争趋缓

根据研究机构Market Insight by Statista的统计，全球在线旅游渗透率持续提升，2018年，全球旅游市场线上渠道销售收入占比为62.00%，2023年，线上渠道销售收入占比增至69.00%，提升了7个百分点。