“车展不再像车展，但车展仍然是车展。”

莺红柳绿，海棠花开—京城四月天，春和景明，芳菲烂漫。但北上的车媒们关于上一个北京春天、关于上一届北京车展的记忆，已经是四年前的事了。

四年的时间，似乎什么都没改变，人声鼎沸，步数过万，琳琅的新车，技术的大秀，117款全球首发新车，278款新能源车型，百车争鸣，电潮汹涌，车展依然是我们熟悉的车展。

四年的时间，似乎又改变了一切，红人当道，流量为王，破圈的渴望，流量的焦虑，笼罩在每一个参与者身上，新车展会化身粉丝见面会，老板车模化，车圈饭圈化，人们似乎不再只是为车而来。

车展，也在延续着“物竞天择、适者生存”的永恒主题，年年展相似，岁岁车不同，23万平米展台的熙熙攘攘里，只见新人笑，不见旧人哭，没有人还记得那些消失的面孔，前路浩浩汤汤，不会为掉队者停留……

尽管车展不再像车展，但本质上车展仍然是车展，换了人间，仍是人间，流水的流量铁打的车，车，永远是车展的永恒主题，否则，它便不再具备存在的意义—闲话浅说，看车！

宝马：新4系上市、新i4亮相

中国市场上， 4系在过去一年赢得了所在细分市场的冠军，如今，4系双门轿跑车、敞篷轿跑车在北京车展上迎来了它的中期改款：4系双门轿跑车25i M运动套装 38.69万元，430i M运动曜夜套装42.69万元；敞篷轿版425车型48.69万元，430车型52.69万元。

同时，作为BMW 4系家族的重要成员，纯电动BMW i4也在车展上进行了全球首发亮相。数据显示，BMW i4中国车主的平均年龄仅为32岁。而这款车在2023年的全球总销量也突破了8万辆，成为宝马集团全球最畅销的纯电动车型，助力宝马集团纯电动车在全球交付超过100万辆。

关于电动化，宝马集团正在全力发力，截至目前，BMW品牌在中国市场共提供8款纯电动车型，纯电产品几乎覆盖所有主要细分市场。今年内，宝马集团的纯电车型将达11款，同时还提供2款电动摩托车。

梅赛德斯-奔驰：纯电大G来了

车展上，全新梅赛德斯-奔驰进行了纯电G级越野车的全球首发，官方表示这是全球首款豪华纯电硬派越野车。同时，全新梅赛德斯-迈巴赫EQS纯电SUV携礼乐版和礼尚版2款车型也进行了上市，厂商建议零售价为159.5万元和191.5万元，成为梅赛德斯-奔驰最豪华的电动车。

本届北京车展上，梅赛德斯-奔驰共带来了1款全球首发车型，7款中国首发车型以及8款中国上市车型。奔驰表示：梅赛德斯-奔驰电动转型的决心不变，拥抱多元需求的创新激情不变，从产品到体验，无论油电，都很奔驰。

劳斯莱斯：诠释高阶“用户共创”

劳斯莱斯用一种更高级的方式诠释了时下流行的“用户共创”：由上海专属定制中心打造的Bespoke高级定制系列“自我表达之道”，包括闪灵、幻影长轴距版以及古思特长轴距版三款车型。

闪灵“隐世主义风格”灵感来自南美洲盛开的马缨丹花，马缨丹红搭配风暴灰色车身以及“欢庆女神”车标，呈现了美轮美奂的车身设计；幻影长轴距版“磁场主义风格”的双色车身由月神沙色和卡比拉蓝构成，描绘了意大利西西里岛月神海滩的迷人夜景；而古思特长轴距版“表现主义风格”设计灵感来自菲律宾长滩岛的壮丽日落——车内的Bespoke高级定制星光顶篷由520颗柠檬绿色和白色星星以及192颗流星组成，设计师超80小时精心定位每颗星星，再由工匠耗时超100小时呈现出璀璨的星光线条。

访劳斯莱斯汽车大中华区总监赵桢

Q：劳斯莱斯闪灵的用户群体更多是新客户，还是劳斯莱斯客户的增购？

A：从目前的已订购及已交付车主来看，首次购买劳斯莱斯的车主占很大比重。这些闪灵的首购车主与其他劳斯莱斯车主的共性是，他们都因为这款车“首先是一辆劳斯莱斯”而做出购买决策。但相对来说，闪灵车主群体较劳斯莱斯其他车型车主群体更为年轻。

Q：在当前的汽车市场，传统豪华车品牌在电动车领域受到了自主品牌很大的冲击。劳斯莱斯闪灵作为目前最贵的电动车，是否受到了这种冲击？影响如何？

A：客户在选择劳斯莱斯时，首先是因为这个品牌是劳斯莱斯，其次会考虑品牌能够带给他的情绪价值，以及个性化的感受与体验。闪灵的很多客户并非由于其电动化性能而选择购买，而是由于劳斯莱斯品牌所能满足的个性化定制需求，以其能够提供的感受和体验。我们在与客户沟通时，聊到他们对于劳斯莱斯品牌的需求，最多被提到的求是期待能够前往古德伍德劳斯莱斯之家去亲身感受这些Bespoke高级定制杰作在交付到他们手上之前所经历的精湛工艺和非凡创作过程。

Q：随着经济形势的变化，车展作为集中展示的平台或是与客户沟通的桥梁，已经越来越不适合超豪华品牌。那么像劳斯莱斯这样的超豪华品牌，您认为什么形式的客户交流场景更适合作为品牌用户的体验环境？

A：我们近期面向客户举办了几场Bespoke高级定制体验活动，邀请了英国总部劳斯莱斯之家的工匠来到现场，向客户们展示讲解包括皮革刺绣、木质饰板、星光顶篷等卓越艺术作品背后的至臻工艺。客户可以在相对私密的环境内，近距离感受劳斯莱斯Bespoke高级定制作品中一针一线的精妙所在。这类活动相对来说更加符合客户的喜好以及品牌的调性，我们致力于创造更多这样的机会，邀请客户参与。当然车展也有其独特的价值和意义。车展以往更多作为品牌与用户间的主要沟通桥梁而存在。近些年，超豪华品牌的用户购车体验逐渐偏向个性化和私密性，我们也会针对客户需求做出灵活调整。

Q：劳斯莱斯的价格也引起了很多人疑问，您如何看待这一现象？

A：我们在与客户的交流中也会询问这一点，客户均表示他们可以充分理解劳斯莱斯汽车的价值所在。客户在购买劳斯莱斯时，所青睐的就是品牌价值、独一无二高度个性化的专属杰作和多维度感性化的至臻客户体验。劳斯莱斯客户的增购率是很高的，他们能够充分理解劳斯莱斯能工巧匠们的手工工艺价值，高度个性化的专属定制体验的价值以及劳斯莱斯私人化奢华体验为客户带来的情绪价值。

宾利：Coachbuilt车型亮相

宾利Batur是由MULLINER团队打造的非凡车身定制杰作，仅限量生产18台，展台上这台身披光泽碧海蓝（Gloss Aquamarine）外观漆色的车首次亮相中国市场。